“Riso- Leggi l’etichetta, fai la scelta giusta”. E’ lo slogan della nuova campagna istituzionale, iniziativa del Ministero dell’agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste, destinata alle famiglie e ai giovani. E’ stata presentata dal ministro Francesco Lollobrigida nell’ambito di Risò, Festival Internazionale del riso, a Vercelli. Un progetto realizzato attraverso un video girato nelle risaie piemontesi (anche con il contributo dell’intelligenza artificiale) e con il supporto straordinario degli atleti della Nazionale della Federazione Italiana Canoa, che pagaiano nelle acque di un canale d’irrigazione e nel lago.

Lo spot promuove il riso italiano e le sue numerose varietà, evidenziando le straordinarie proprietà di questo alimento, fonte di energia naturale, ideale per un’alimentazione sana, equilibrata e dinamica. Il claim dello spot “Leggi l’etichetta e fai la scelta giusta!” esorta a conoscere l’origine e la qualità di ciò che portiamo in tavola, sostenendo le eccellenze del territorio con un’affermazione finale dell’allenatore della Nazionale: “Riso italiano, la vera carica della canoa azzurra”.