“Sì con Riso senza lattosio”. E’ la campagna che Riso Scotti lancia con una nuova pianificazione integrata TV, radio e digital. Al centro il messaggio che accompagna la linea – “Sì con Riso, senza Lattosio… buono per tutti!”.

«Il mondo del free from è cambiato profondamente: oggi le persone non cercano semplicemente prodotti ‘senza’, ma alimenti buoni, gratificanti e capaci di inserirsi con naturalezza nella vita di tutti i giorni – commenta Eleonora Zeni, co-fondatrice di LFree. «Abbiamo scelto di tornare a investire con forza perché crediamo nella contemporaneità del progetto e nel suo potenziale di crescita – sottolinea Umberto Rovati, Direttore Marketing Riso Scotti. – Il messaggio ‘buono per tutti’ sintetizza bene ciò che vogliamo esprimere: partire da un’esigenza specifica per offrire una gamma che non venga percepita come un’alternativa o una rinuncia. Il riso, con la sua naturale versatilità, ci permette di sviluppare prodotti capaci di coniugare gusto, qualità e attenzione ai nuovi stili alimentari. L’attuale campagna vuole riportare questo messaggio nelle case degli italiani con un linguaggio semplice, positivo e immediato.»

Secondo i dati dell’Osservatorio Immagino GS1 Italy, basati sulle rilevazioni NielsenIQ relative al 2025, i prodotti che riportano in etichetta il claim “senza lattosio” sono oltre tremila e hanno superato i 2,3 miliardi di euro di sell-out (tutto esaurito) con una crescita del 5,3% a valore e del 3,9% a volume. Un risultato in un mercato free from che, nel suo complesso, vale 12,5 miliardi di euro e cresce dell’1,7% a valore.