Torna Scotti e rilancia “On air” con una campagna che ribalta le regole e uno slogan paradossale: “Questo riso? Non te lo consiglio”. Una provocazione per sostenere la linea delle cup “Apri, scalda e gusta come vuoi”, spot che per parecchi mesi ha tenuto banco sulle principali reti televisive. Ma questa volta sceglie un linguaggio inaspettato, ironico e decisamente contemporaneo, cin un racconto che parte al contrario. “Questo riso? Non te lo consiglio”: una frase che sorprende e cattura l’attenzione. Ma è solo l’inizio. Il paradosso che conquista nei tre soggetti da 10 secondi, protagonisti diversi – due uomini e una donna – raccontano le varianti delle cup Basmati, Venere e Integrale con un tono quasi “di avvertimento”. Perché non consigliarlo? Perché è troppo buono. Perché è troppo facile. Perché, una volta provato, diventa un’abitudine. Ecco svelato il cuore del racconto: un finto “no” che diventa il più efficace dei sì. Una narrazione veloce, diretta, costruita sui codici della comunicazione contemporanea, capace di parlare a un pubblico smart, abituato a messaggi rapidi e immediati. Il linguaggio è quello delle piattaforme più attuali, da Instagram a TikTok: rapido, ironico, controintuitivo. “Un format narrativo – dice una nota di Riso Scotti – in cui si dice il contrario per dire la verità, capace di catturare l’attenzione in pochi secondi”.

Ogni spot valorizza una diversa identità di prodotto: Basmati: leggero, profumato, con un twist esotico che porta lontano al primo assaggio; Venere: intenso, nero, inconfondibile – un riso italiano unico che sorprende al primo assaggio e non passa mai inosservato; Integrale: autentico e naturale, con un carattere ricco e genuino – per chi vive il benessere come una scelta quotidiana di gusto. Tre scelte diverse, con le cup “Apri, Scalda e Gusta come Vuoi!”, intesa come soluzione perfetta per l’alimentazione contemporanea: pronte in un minuto, in microonde o in padella.